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Apple se está preparando para lanzar una actualización de iOS largamente esperada para restringir el seguimiento por parte de los anunciantes

Apple está a punto de dar una opción a millones de usuarios de iPhone: deje que Facebook y otras aplicaciones que se ejecutan en la plataforma Apple iOS rastreen su actividad en su teléfono y en Internet, o deje de rastrear por completo.

que vas a elegir

Entre las nuevas funciones del nuevo programa de iPhone de Apple, iOS 14.5, se encuentra la principal Agregar Renovación llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones, Que requiere que las aplicaciones soliciten permiso antes de recopilar datos de usuarios o dispositivos. Específicamente, la actualización cambia el Un ID para anunciantes (IDFA), un número aleatorio único asignado a cada iPhone que permite a los anunciantes y desarrolladores realizar un seguimiento del comportamiento del usuario, incluido el uso de la aplicación y el comportamiento de navegación web. IDFA se utiliza a menudo para personalizar anuncios.

Apple también está lanzando actualizaciones de software para sus otros dispositivos, incluidos iPad, Apple Watch, computadoras Mac y Apple TV. Apple organizará un evento el martes en el que la compañía anunciará actualizaciones de productos y se espera que el software esté disponible esta semana.

Un portavoz de Apple dijo que las nuevas funciones de privacidad se desarrollaron “para brindar transparencia y dar a los usuarios una opción en caso de que se rastreen sus datos”. Apple requiere que todos los desarrolladores se adhieran a las nuevas políticas, pero no requerirá que los fabricantes de software actualicen de inmediato.

Por qué Facebook es una criatura

Facebook, Google y otras grandes empresas tecnológicas están descontentas con los cambios.

En diciembre, Facebook puso el Anuncio de página completa En el New York Times que afirmó que los cambios de seguimiento de usuarios en iOS 14.5 afectarán negativamente a las pequeñas empresas. “[T]El anunciante promedio de pequeñas empresas esperaría ver una reducción de más del 60% en las ventas por cada dólar que gasta “.

Un portavoz de Facebook no pudo verificar el reclamo de pérdida del 60% de una pequeña empresa, pero compartió un archivo Compartir y videos en el weblog de Facebook Confirma que una actualización de Apple obligará a los desarrolladores a habilitar compras dentro de la aplicación para compensar la pérdida de ingresos.

“Obligará a las empresas a recurrir a suscripciones y otros pagos en la aplicación para obtener ingresos, lo que significa que Apple se beneficiará y muchos servicios gratuitos comenzarán a cobrar o salir del mercado”, dijo una publicación de blog. Anteriormente a Facebook Se advierte a los anunciantes Su red publicitaria puede volverse “inactiva” en los productos de Apple..

Google no planea realizar cambios similares en su sistema operativo Android. El sistema operativo móvil tiene una función de identificación de dispositivo similar llamada Agregar GPS Permite a los anunciantes de Android personalizar anuncios. La versión actual de Android también solicita permisos de usuario únicos que permiten que la aplicación acceda a la ubicación del teléfono, la cámara y el micrófono.

Un portavoz de la compañía, que es propiedad de Alphabet, dijo a CBS News: “Siempre estamos buscando formas de trabajar con los desarrolladores para aumentar la privacidad y, al mismo tiempo, habilitar un ecosistema de aplicaciones saludable y con publicidad”.

Una bendición para la privacidad

El navegador web Google Chrome comenzará a limitar o eliminar datos Compartido con cookies de seguimiento de terceros A principios de 2022, según un portavoz de la empresa. En lugar de rastrear a las personas, Google planea permitir anuncios dirigidos a grupos de usuarios con intereses similares, una medida que dice que es menos invasiva pero que tiene defensores de la privacidad. Criticar.

La actualización de Apple es “la mejora más significativa en la privacidad digital en la historia de Internet. Facebook pasará por alto” a Jason Kent, defensor de la privacidad y director ejecutivo de Ad Trades Union El próximo contenido digitalY el Él dijo En un tweet.

AdWeek, folleto comercial para la industria de la publicidad, Fue eliminado recientemente Varios anunciantes de pequeñas empresas declararon que “nadie sabe realmente” qué esperar de los cambios de iOS.

Otros expertos son más positivos. El analista de tecnología Rene Ricci dijo que la política de Apple es justa tanto para los anunciantes como para los consumidores. Es bueno para los consumidores. No es malo para los anunciantes. Si lo pensamos de una manera centrada en el consumidor, [advertisers] Simplemente tiene acceso ilimitado para siempre a nuestros datos, y ese derecho a la propiedad está prácticamente integrado en quiénes somos y lo que hacemos en línea “.

Richie dijo que los consumidores tienen derecho a la privacidad, a compartir datos móviles y navegar. “Estos son nuestros datos y son muy valiosos [advertisers] Y están dispuestos a gastar todo ese dinero, acumularlo y analizarlo, pero aún lo tenemos ”.

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